Дым свободы

ДЫМ СВОБОДЫ

Кто вставил женщинам в рот сигарету

Почему женщины курят? Что привлекает их в этом процессе? Ведь дым раздражает дыхательные пути, вызывает кашель, плюс вонючая аура вокруг курильщика… Все это совсем не красит прекрасный пол. В СССР почти до конца 1970«х годов курящая женщина была исключением из правил. Некоторые дамы пристрастились к этому на войне, но все равно это считалось достаточно маргинальной привычкой. Реально массовой она стала на высоте застойной эпохи, в конце 70-х - начале 80-х годов. Почему? Дефицит всего и вся на родине делал западную жизнь еще более привлекательной. «Железный занавес» ветшал, и образы шикарных курящих женщин проникали к нам из западного кино, СМИ и рассказов очевидцев, побывавших за кордоном. Сигарета, зажатая в тонких пальцах, - это был образ свободы, гламура. А еще все девушки тогда были уверены, что курение помогает худеть и держать вес в норме.

За сущие гроши

На Западе на рубеже 1930-х женщины вдруг активно задымили. Вот как пишет об этом Владимир Богораз, революционер и знаменитейший этнограф, посещая США в 1930-е, после 30-летнего перерыва: «Женщины курят не меньше мужчин. Это новое. Тридцать лет назад американки в общественных местах не смели курить. Даже в немецком ресторане приине лакей остановил известную писательницу Цецилию Зелер. Она только достала папироску и взялась за спички, да ей пришлось спрятать и то, и другое. Мы не могли ей помочь. Женщине можно было курить только дома, в закрытом помещении. Теперь женщины и девушки дымят, как заводские трубы.

Человек, совершивший табачную революцию, - Эдвард Луис Бер-найс. Легендарная личность, неизвестная у нас, хотя с некоторыми его «изобретениями» мы знакомы. Например, выражение «банановая республика» придумал именно он, обеспечивая пиар-поддержку свержению президента Гватремалы Хакобо Гусмана, законно избранного в начале 1950-х. Заказчиком была «Юнайтед фрут компани» - крупнейший поставщик бананов из этой страны в США. Ее земли новый президент национализировал, за что и поплатился. Бернайс был создателем современного пиара. В 1920-е он работал на «Амери-кан тобакко компани», продвигая сигареты «Лаки Страйк» для женщин. В их рекламе курение представлялось как привычка, помогающая худеть, стройность в те годы становилась очень популярной.

Все шло в принципе неплохо, продажи сигарет росли. Но общество по-прежнему осуждало женское курение, и дамы предпочитали дымить подальше от чужих глаз. Бернайс блестяще решил эту задачу. В 1929 г. он с помощью своей помощницы и нескольких шикарных моделей устроил на пасхальном параде в Нью-Йорке, как бы теперь сказали, перформанс. В нужный момент, когда рядом были журналисты и фотографы, специально обученные девушки дружно закурили, вызвав публичный шок. Потом они дали нужные комментарии прессе, и на следующий день газеты вышли со статьями, объясняющими, что сигарета - это «факел свободы», символ движения за свободу женщин и за равноправие полов. И это сработало - женщины стали публично курить, как бы противопоставляя себя диктату мужчин.

Война символов

Сегодня мы наблюдаем немало символов протестных движений - голые груди украинских «Фемен», белые ленточки нашей оппозиции… Но почему же они не работают так эффективно? «Бернайс построил свой символ очень грамотно. Дело не только в том, что он связал сигарету, факел и столь вождленную всеми свободу. В этой триаде был еще четвертый элемент, о котором женщинам знать не полагалось. Во всех проектах Бернайс всегда использовал психоанализ. Ведь он двойной племянник Фрейда и его жены Марты. Сигарета была одним из мужских символов, который всегда подсознательно вызывал влечение и зависть женщины. И провокация Бернайса позволила дамам легко «овладеть» им - достаточно было лишь закурить».

Удивительная вещь: приучивший миллионы курить, Бернайс в 1960-е годы стал консультировать знаменитую организацию «Движение по борьбе с курением и за здоровье». В это время он писал: «Если бы в 1928 году я знал про курение то, что знаю сегодня, я не стал бы работать с «Американ тобакко». В 1995 г. патриарх пиара умер в возрасте 103 лет. Его имя включено в сотню самых великих американцев. На склоне жизни он узнал, что его книги были настольной «библией» Геббельса.

Научный факт

Женщины тяжелее бросают курить, чем мужчины. И статистика это подтверждает. Успешные попытки отказа от табака у представительниц прекрасного пола встречаются реже. В исследованиях американских ученых было показано, что девочки и женщины в возрасте 12-24 лет труднее расставались с этой привычкой, чем их сверстники мужского пола. Они больше страдали от никотиновой зависимости; депрессия, угнетенность и плохое настроение у них встречались чаще и были более сильными.

Рамзанов Андрей Леонидович
психотерапевт, психолог, психиатр высшей категории
Украина, г. Днепр